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          • Jeudi 6 février 2014

          • Marketer son innovation

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            Plus une idée est neuve, plus il est difficile de la faire évaluer par les futurs utilisateurs, pour la simple raison qu’ils n’arrivent pas à se la représenter.

             

            « A la différence du marketing traditionnel, le marketing de l’innovation s’intéresse à des produits, des fonctionnalités ou des services qui n’existent pas ou qui ne sont pas disponibles sur le marché. Cette spécificité induit une approche et des méthodes différentes de celles classiquement utilisées en marketing ».

            Les projets innovants se différencient des projets traditionnel parce qu’ils cherchent à concrétiser quelque chose de nouveau où le risque d’échec peut-être élevé.

            Les différences entre les outils du marketing traditionnels et ceux du marketing de l’innovation se situent dans les phases d’exploration, bien en amont de l’étude de développement commercial.

             

            CONFERENCE de Régis GUILLET, expert en management de l’innovation, gérant de DevInnov

            Présentation des principes, des méthodes et outils du marketing de l’innovation pour consolider une démarche d’innovation.

             

            Marketing de l’innovation : pourquoi est-il d’une absolue nécessité, surtout en phase amont ? Quels sont les risques que nous prenons à ne pas en faire ? Quels sont les avantages à en tirer ?

            Particularités : pourquoi les outils du marketing classique ne fonctionnent-ils pas ... bien ?

            Concepts clés : comment créer la valeur client, la délivrer et la capter ? Ecosystème, multi-segmentation, Business Model, risques, comment comprendre la dynamique du « système Marché » ? Méthodes et Outils : est-ce compliqué à mettre en œuvre et qui peut le faire, existe-t-il  des aides ?

            Quelles sont les bonnes pratiques et attitudes ?

            Présentation d’exemples de marketing de l’innovation

             

             

            Date : Jeudi 6 février 2014
            Horaires : 8h/10h
            Lieu : EMBA, QUIMPER
            (Adresse : Creac'h Gwen, Tel. 02 98 10 16 16)

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